来源:元宇宙日爆
近日,星巴克宣布将叫停其NFT产品Starbucks Odyssey计划,官网显示,该计划将于3月底结束,持有用户仍然可以在Nifty Gateway平台继续交易。
从加密资产市场的深熊一路走来,星巴克作为实体品牌进军Web3领域的成功案例,将Web3数字化营销玩得有声有色,为何突然在加密资产市场即将转暖之际叫停了Odyssey NFTs?
星巴克官方并为给出具体解释,只是在官网的常见问题解答页面上给出了一个模糊的回答:“星巴克Odyssey Beta必须结束,为我们继续发展计划的下一步做准备。”
2022年,星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer 对Odyssey计划信心满满,称“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权”。当时正值加密资产市场熊市,但Odyssey NFT的地板价和销量一路走高,配合该计划的体验活动也不断推陈出新。
仅执行一年,这个致力于改善星巴克用户忠诚度体系的计划就画下了休止符。查询相关NFT价格发现,Odyssey NFT系列中的绝大多数处于破发状态,这或许是星巴克按下了暂停键的原因之一。
而星巴克也不是第一个退出NFT市场的传统品牌,游戏零售商GameStop、韩国电信公司KT最近也在收缩自身的NFT产品版图。
上周五,星巴克宣布将结束其Odyssey Beta客户忠诚度计划。
打开Starbucks Odyssey,如果你还打算加入这个计划,页面会弹出一段告别信息:“Starbucks Odyssey Beta将于2024年3月31日结束。”紧接着,页面将引导你进入星巴克的星享俱乐部(Starbucks Rewards)注册页面。
Odyssey官页通知计划将在3月底结束
这意味着,曾经旨在改进会员忠诚度的Web3 产品Starbucks Odyssey将终止,构筑多年的Web2会员系统“星享俱乐部”脱去了Web3外衣,回到了本来的面貌。
至于原因,星巴克在Starbucks Odyssey常见问题解答页面上解释:“Odyssey Beta 必须结束,为我们继续发展计划的下一步做准备”。这个解释似乎又埋了一些伏笔称,星巴克“正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所"。
这个未来场所到底是什么犹未可知,有网友在社交网络调侃,“该不会是元宇宙吧?”也有人猜测,可能意味着“游戏系统”。对于外界猜测,星巴克并没有明确回应。
对于已经持有Starbucks Odyssey NFTs的用户来说,星巴克表示,大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway继续交易。
这个知名咖啡品牌对NFT的试水始于2022年底,Odyssey计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版,为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠,增加互动,并给出包括 NFT 邮票、饮品制作课程等奖励,幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。
当时Odyssey计划在Polygon区块链上推出了封闭测试版,消息一出就受到了Web3市场关注。截至目前, Odyssey计划已推出27个不同主题的系列NFT,其中,邮票NFT在Nifty Gateway 的总销售额为 340万美元。
2023年3月,Odyssey计划发布了首款限量版 NFT 邮票,2000个Siren Collection在不到 20 分钟内被抢购一空,官网甚至因流量过大而无法访问;2023年8月,“绿围裙”NFT系列上线,15小时内上涨23%。要知道,当时的NFT市场还处在各种跌跌不停地“深熊”中。
传统行业、Web3领域都在围观这个传统品牌能否用Web3技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官Brady Brewer也曾自信地表示,该计划将为星巴克会员带来“革命性的Web3体验”。
如今,加密市场回暖,星巴克却在此时选择了叫停Odyssey计划?
根据海外媒体Techcrunch报道,星巴克社区负责人Steve Kaczynski曾表示,NFT市场可能较历史最高点大幅下降,因此希望以新方式吸引粉丝,品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。
确实,星巴克较热门的NFT系列的地板价如今面临着市场颓势。
Odyssey系列NFT的地板价多数跌破发售价
梳理Odyssey NFTs不难发现,除了Siren系列以外,其他系列的NFT都跌破了发售价,大多数的价格缩水了90%以上。这意味着当初购买并持有Odyssey系列NFT的用户很可能已经处于亏损状态。
而用户做任务免费获得的NFT,地板价也跌到了个位数,无法覆盖用户当初完成任务所消耗的成本,有的甚至不足以买一杯咖啡。
不可否认的是,星巴克Odyssey NFT计划曾被视为Web2品牌进入Web3的教科书,如今计划突然终止,给业内带来了不小的震动。而星巴克的退出,与NFT市场的整体低迷有很大的关系。
2024年2月以来,加密资产市场大盘普涨,BTC(比特币)创下历史新高,ETH(以太坊)接近历史前高,Meme 和 AI 板块的高涨也为很多加密资产投资者带来了回报,但NFT 市场却似困在了“寒冬”中。
CoinGecko报告显示,2023年NFT交易量还不到2022年的一半,从263亿美元下滑至118亿美元,环比下降145亿美元。此外,2023年全年的NFT销售额约为87亿美元,比2022年的237.4亿美元减少了63.35%。
NFT交易平台Blur的实时数据显示,蓝筹NFT地板价普跌,龙头NFT系列“无聊猿”BAYC 连续下跌,近7日跌幅 7%;Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki 也出现了10%-20% 的跌幅;DeGods地板价更是日跌超40%。
而NFT市场跌跌不休的行情已经持续了半年之久,“领头羊”BAYC从75 ETH一路跌至13ETH 附近,而下跌还在继续。曾坚定持有BAYC 的KOL Bunny 一度表示,“BAYC走势图让我想自杀”。
NFT市场整体不景气的背景,也让很多原先看好NFT、布局NFT的传统品牌产生了动摇,除了星巴克之外, GameStop、社交媒体X、耐克等多家传统品牌开始收缩其NFT产品的布局。
2024年2月,游戏零售商GameStop在官网发布公告称,由于监管不确定性,该公司将在2月2日开始逐步关闭其NFT市场,届时,客户将无法再购买、出售或创建NFT。在此之前,GameStop已在2023年11月取消了对NFT钱包的支持。
GameStop是一家在全球拥有超过6000家线下门店的美股上市公司,最终在疫情的冲击下显出疲态,于2020年、2021年连续两年亏损。2022年,GameStop开始将注意力转移到加密市场,7月推出了其同名的NFT平台,启动当日,GameStop NFT的交易量便达到200万美元。
加密玩家的热情让GameStop NFT挤进了市场排名Top10,但这样的战绩没有维持太久。过去一个月里,GameStop NFT网站的交易量仅约4万美元。
此外,韩国电信巨头KT公司,也将于3月4日关闭其NFT平台MINCL,理由是“业务条件变化”。根据通知,相关NFT持有者可以将NFT转移到MINCL之外的电子钱包,服务结束日期之后,用户将无法查看任何剩余的NFT。
今年1月,马斯克掌舵的社交媒体平台X也停止支持NFT头像;元宇宙概念巨头Meta早在2023年初就结束了自己的NFT计划。
Odyssey计划的叫停不排除与NFT价格大幅下跌有关,而这个计划正式开始售卖NFT到现在也不足一年,也大致符合“Beta(测试)”的含义。这种Web3营销方式对于星巴克来说,可能只是一场为期一年的试水,它也并没有打破星巴克固有的 “星享俱乐部”会员体系。
传统品牌撤离,Web3原生蓝筹NFT项目一蹶不振,客观现实让人不得不承认,上一轮加密资产牛市的宠儿NFT陷入了低迷的市场环境中,这个可以承载视觉信息、能在链上确权的区块链应用,亟待新的场景加入。
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