币圈再现震荡——DAD对区块链广告形态的现实思考

事件回顾 

周二，比特币在持续数日下跌后再度重挫，最近24小时跌幅超过660美元或14%，最低触及4060.11美元，创2017年10月以来最低水平。过去七日内，比特币累跌约30%。而根据最新公布的关机价格数据，蚂蚁矿机S9的关机价格为26748元，与当前比特币价格相差不足1万元人民币，而一些更老型号的矿机已经达到关机价格。币价的整体跳水，引起了人们的极度恐慌，也再一次将虚拟数字货币推上风口浪尖，引发行业从业者对此次“事故”的原因探索及对整个行业的深刻思考。

2018年被称为区块链行业的应用元年，虽然经历了牛市转熊市的震荡，整个行业依然充斥着大量空气项目，但落地应用依然成为行业的发展风向和目标追求。几经波折的市场环境和10年的发展沉淀给数以千计的区块链项目提出了更高的可落地可应用的要求。而作为新一代区块链数字广告平台，以“让区块链重塑广告生态”为目标追求的DAD，也在积极探索和落地区块链技术对广告生态良性发展的现实意义和巨大作用！

数字广告是互联网最经典的商业模式之一，全球每年的市场容量约为1万亿元。然而当前的数字广告市场却是一个零和博弈市场 —— 广告主、流量主、用户三方由于互不信任，带来广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值中间环节，显著减少了各方收益。广告主，流量主之间需要错综复杂的第三方来达成互信。

另一方面，区块链技术无需中心节点背书，通过全球分布的节点进行共识，低成本达成多方互信，降低了广告投放过程中产生的人为信任损耗。将区块链技术引入传统数字广告，则可以建立高效的广告投放算法及强大的反作弊机制，通过分布式记账增加透明度，实现各环节的数据打通，从而提高广告质量和投放效率。

互联网流量 VS 区块链流量

传统数字广告市场我们可以称其为链下市场，其特点是用户没有一个可以跨平台关联的用户ID，因为各个流量主不会轻易对外开放其核心用户数据，于是存在数据孤岛的现象，用户行为特征无法跨平台关联。

链上流量是指通过公链产生的自然流量，体现于公链的公钥地址，用户通过私钥可以操作公链上的各个Dapp，而无需在每个应用中申请新账号。所有能为用户接入区块链操作的媒体，称为链上媒体，比如：数字货币钱包或支持Metamask的钱包。如果将用户画像、行为与公钥进行关联，就可以实现精准投放。而广告的触发则会为用户提供一定的TOKEN回报。

区块链广告的联盟链模式与公链模式

对于数字广告市场的流量方来说，刷量是一个不争的事实，广告主也已经默认流量方会刷量，从而事先对其进行扣量。区块链带来的投放透明化，对广告主有利，而对流量方不利；于是只有自身能够带来流量的媒体方，才有实力推动流量的区块链化，其意义在于使生态上下游能够达成互信，称为联盟链模式。此类模式可以解决生态内部各方的信任，但无法撬动其他流量主的参与，属于改良型区块链应用，无法从源头上解决行业存在的弊病。

另外一类模式是运用TOKEN的广告属性，将广告主与客户/用户通过链上媒体进行对接，从而实现项目的有效推广，用户在此过程中也可以获得TOKEN回报。此类模式称为公链模式。相较于传统的积分墙广告，区块链广告存在显著不同：传统的积分墙广告，用户获取的是积分或者法币，而区块链广告获取的是项目TOKEN —— 法币没有广告属性，而TOKEN自带广告属性；前者价值固定，后者价值不固定（甚至某些情况下价值为零）；前者只为套现，后者可在区块链应用中消费。公链模式的广告主由TOKEN项目方以及DAPP开发商组成，而流量由钱包等链上媒体提供。

DAD的区块链广告探索

DAD广告链是基于本体新一代公有基础链网 & 分布式信任协作平台的区块链数字广告平台，通过智能合约和 token 经济，致力于解决目前数字广告行业中的作弊、信任缺失、数据不透明等存在已久的问题，从而提高广告质量和投放效率，重构目前的广告业态，打造出新一代区块链广告系统。

与传统的数字广告平台相比，DAD广告链不再是单一的内容呈现平台，用户也不再是毫无话语权的被动接收者。在DAD广告链的token经济模型中，用户、流量方和广告主等三个角色共享收益，相辅相成，相互监督。通过经济激励和制约提高广告质量和投放效率，优化用户体验和需求匹配，从而将各方收益最大化。

目前，DAD已获得丹华、本体、红杉资本中国基金等顶级机构投资，并与全球多个优质项目方、投资机构进行合作，正共同推动DAD的生态建设和Dapp快速落地。让我们共同期待新一代区块链广告形态在DAD平台的开花结果！

☛关于DAD

DAD是新一代区块链数字广告平台，致力于通过智能合约和Token经济重塑广告生态。后续我们会推出更多活动，想要获得DAD第一手资讯？现在就请关注我们吧！