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直播回顾-DAD将用区块链真正解决传统广告行业问题

巴山夜雨话区块

刚刚

北京时间2019年5月7日晚8点，本体第一侧链-DAD在社群进行了首次AMA直播。这次直播由社群负责人Christopher 在海外社群进行直播，国内社群实时转播。Christopher在直播中和大家聊了很多关于DAD的愿景，项目进展以及社群建设。他相信区块链将真正解决传统在线广告行业的问题，并让用户从token经济中受益！

直播之前，我们曾邀请社区的小伙伴们来向我们提问。在众多问题中，我们挑选了一些具有代表性的问题进行回答，下面让我们一起来回顾一下吧（DAD小助手为直播主持人）

DAD小助手：首先，我们都知道DAD（Decentralized AD）是一个广告垂直领域的区块链项目，DAD到底是什么，为什么要选择做这个领域的的项目呢，DAD又将带来怎样的该改变呢？@不留

Christopher：

首先，这个问题非常的大, 它涉及到了who we are(我们是谁), why we do this（我们为什么要做这个项目) and how it will change the AD industry（我们将怎么样改变广告行业）。

尽管我们已经在广告行业做的非常成功了，但是真正深入到这个行业却发现存在非常多的问题。其中一个最严重的问题就是流量欺诈和虚假流量，也就是说这里面存在着一个非常高水分的流量。

在16年，有一个叫做AKF13的俄罗斯网络黑客，通过购买了几千个域名，几十万个机器人，创造了史上最大的流量造假事件，每天入账都高达500万美金。更严重的是，其实流量作弊在广告行业已经是一个全球普遍的难题，随着获客成本的提高，广告主花费了巨额的营销费用，却买来了大量造假的数字，我们测算过，每年广告主浪费的虚假流量超过160亿美元。

其次，这里面还存在着信任问题。广告行业存在大量欺诈，但是却缺乏透明度，比如广告主投了一个广告，却没有办法去进行追溯，所以说广告投放成为了一个黑盒子，而且这里面的数据差异可以高达20%。信任问题严重阻碍了跨国间的广告投放，我们在进行全球路演过程中，很多广告主在听完我们DAD的愿景后，都非常激动，因为我们提供的解决方案能帮助他们节约大量的筛选时间，所有广告数据都经过认证和脱敏，真实可信，让广告回归本源，更好地匹配买卖双方。

(图片来源：谷歌)

传统广告领域因为信任的稀缺，导致马太效应越来越明显。已经树立了品牌形象的公司，诸如Google、Facebook，就像黑洞一样，吸走了越来越多的广告流量。广告主和流量提供方的选择越来越少，最终只能依附大平台，定价权和话语权越来越弱。DAD将通过区块链价值互联网，试图打破这种垄断格局，变革广告领域陈旧的生产关系，让生态每个角色不因其渺小而受到欺凌和不公平待遇。

最后，也是最重要的是，我们觉得在整个广告生态中，用户是被排挤在广告经济之外的，用户付出了他的时间和注意力并产生了转化行为，但是却没有获得任何的回报。各种广告可以随意的打扰用户，而用户却不可以选择他愿意看的内容。甚至，现在还有非常多的流量平台，需要用户付费才可以关掉广告。然而，用户才是真正在整个广告生态中创造价值的一环，他们却处在生态链最末端，无法享受整个广告行业发展带来的红利。所以我们作为行业的领先企业，一直在想怎么样突破现有广告行业瓶颈，解决这些问题。然后在2016年的时候我们看到了区块链技术的发展，区块链技术的透明公开、不可篡改、公平公正以及它去中心化所构建的社区理念和经济体系，可以非常完美的解决传统广告领域所面临的问题。

每一次技术浪潮，都将带来生活方式层面的革新。而我们看见的区块链技术，正好有着这样的机会。但是当前的区块链，大多数针对单一技术层面的改进。然而我们认为，技术从来不是目的，他是解放生产力的手段，它将成为基于特定场景下创造新世界和定义新生活方式的工具。

(图片来源：谷歌)

所以我们非常的兴奋，通过技术重新定义行业规则的时代要来了, 于是我们决定做DAD（Decentralized AD). 我们花了半年多的时间组建了一支非常优秀的区块链技术团队，由来自硅谷非常优秀的架构师Yogeshwar Khadilkar和Michal Raczka带队。同时，我们也在寻求全球最优秀的区块链技术团队合作，因为我们希望我们的区块链技术一定是全球最顶尖的，才可以处理来自我们广告业务海量的数据和用户，因为我们是真正的需要通过区块链技术来解决庞大的实体业务中所产生的问题，而不仅仅停留在概念和模型。所以最终我们选择了本体（ontology）进行技术合作，因为本体是来自中国技术最顶尖的团队，他们在区块链技术上有非常多创新性，它们所研发的身份认证、分片和预言机技术将有助于我们广告业务区块链化的实现。因此在2017年3月，整个DAD区块链项目正式启航。

最后我们回到DAD是什么以及how DAD will change the AD industry 这样一个问题。所谓变革，就是要改变原有的生产关系。那原有的生产关系有何弊端呢？我们都知道中国几年前出了魏则西事件，这种影响恶劣的事件之所以会出现，本质上就是因为广告领域的生产关系太过于陈旧：搜索引擎随着互联网兴起而占据了庞大的流量，为了最求流量变现，摇身变成广告投放平台。

（图片来源：谷歌）

随着马太效应的加剧，形成广告联盟，击垮中小流量联盟。取得垄断地位的搜索引擎广告联盟取得定价权并进一步从广告主和流量提供方身上攫取利益。同时在利益驱逐下，虚假广告开始肆虐横行，广告用户深受其害，但是无能为力。

中心化是这种畸形的生产关系得以形成的本质原因。因为传统的广告行业还是广告联盟的方式，拥有无数的中间商，所以DAD将要搭建的是一个广告垂直领域的区块链基础设施，整个体系可信、透明可追溯、高效和去中心化。广告主、流量方和用户三方共存于整个生态.通过token经济的方式，三方都将从这个经济体系中获益。每一位因为看广告而付出了时间精力的用户将会获得收益。用户还可以在我们构建的全新的生态系统中，自由的选择自己想看的广告，贡献自己的注意力和流量。

因为我们传统的广告业务已经布局全球，遍及线上和线下，填充率高达99%，所以我们会根据我们的目标一步一步的迭代我们的产品。未来，我们希望通过区块链技术将实现协作成本为0，DAD对整个广告行业一定是非常颠覆的。DAD将会遍布我们所涉及的所有区域，任何人任何时候看广告，将会获得收益和报酬，而优质的广告内容也将再获得精准用户的同时，获得回报。他将出现在网络中、电视上、地铁的广告牌中、公交站台的海报上。DAD将不限制载体，不限制任何方式，遍布你身边的每一个角落。

DAD小助手：下面我们进入下一个问题：DAD项目的进展怎么样呢？未来都有哪些规划？@Stephen223

Chrsitopher:

DAD从17年3月开始开始进行了区块链广告业务拓展，招纳了1700位全球大使一起进行区块链本地落地推广，我们coindav全球业务正式上线，服务了包括本体、波场、比特大陆、火币、币安、FANTOM、Liquid等300多个知名项目。

在技术上，我们不断的去更新我们的技术方案，通过提炼广告行业的业务特点、特性并且融合了我们DAD的社区理念，进行了底层链的开发，因为我们的目标是全球的广告行业，所以我们希望我们的链在拥有很好的性能的同时，他是可兼容的。所以我们的分布式账本层采用了解耦设计，将支持DAD、ont、neo，并同时通过IPFS去进行广告业务中大量数据的存储。在协议层部分，我们针对广告业务进行了大量定制化开发，使其可保证广告行为无欺诈、可溯源、可信任。

（图片来源：谷歌）

我们的技术研发已经取得了很好的进展，已完成了第一版公链的大部分研发工作，很快将进行内测。同时，我们在针对用户数据的隐私保护协议和针对广告高吞吐量的分片式技术以及针对广告行业的挖矿共识算法也进行了规划和研发，所以，我们的技术规划也在不断的更新，未来也将会更新在我们新版的白皮书中。所以相信长期陪伴在DAD社区的成员，会不断的看到DAD的进步和改变，离我们最终的目标将会越来越近。

DAD小助手： DAD对于社区治理有规划吗？伴随DAD一起成长的用户能够从中获得什么呢？@Angela567

Christopher：

当然，对于这个问题的答案一定是肯定的。区块链的革新意义不仅仅在于它背后的技术，更让我们为之振奋的是因为高度去中心化，而产生的社区和组织，它是非常接近于我们心目当中那个高效、自动化又人人都将受益的生态的。

在传统的世界中，用户的贡献是被忽视的。我们都知道的流量巨头Facebook，十多前我就在使用Facebook，那时候它的体验还没有现在这么好，我经常会用它分享一些我的生活点滴，而如今，Facebook已经成为了巨无霸，它拥有了20亿的用户，5000亿美元的市值，为股东创造了造福神话。然而我们作为这个平台最早期的用户，却无缘Facebook的发展带来的一切红利和收益。在工业时代，资本是非常重要的，所以股东会获得平台发展的超额回报，而随着信息化的发展，用户的价值变得越来越重要，一个好的平台，应该体现长期看好为了它做贡献的用户的价值。

（图片来源：谷歌）

因为，我们在意每一个用户为这个生态所带来的贡献，特别是平台的早期用户。更重要的是，每一位用户都不断的为社区贡献，所创造的整体价值将会远远大于单个用户创造价值的叠加，这是一个非常奇妙的生态，就像是一个经济体系的永动机，用户通过提供自己的流量、数据、注意力，传播效力等，让生态的协作成本不断地接近于0，DAD就将会变得越来越大。

我们未来将形成一个有效的、自治的组织，伴随平台成长的用户，不仅仅可以随着平台不断壮大而获得超额收益，我们也会赋予用户权力，未来我们会有有效的经济体系。通过token经济、激励和制约社区成员的发展，通过社区权益积分赋予用户权力，可以参与社区治理，使其变得更加高效。未来社区化的DAD需要每一位用户，而高效、自治的DAD也一定值得你们期待。

DAD小助手：有用户问到DAD token有没有进行私募或者公募呢？@Bryan799

Christopher：

DAD在项目发展初期，进行了一轮基石投资，投资机构包括红杉资本中国基金、丹华资本、本体生态基金OGC、NEO生态基金等机构的投资。机构投资所获得资金用于DAD项目的研发和运营，机构所得代币均进行锁仓。DAD没有进行过任何形式的公募和私募，没上过任何交易所，所以任何在社区中传言拥有DAD额度或已上线交易所的信息均为不实消息，请各位注意。

DAD小助手：好像多家全球知名的广告公司也参与合作，那些公司是否都能够将其合作方（广告主与流量方）引流至dad生态当中呢。因为我觉得这是三方甚至多方互惠互利的事。@七月

Christopher：

首先正如我前面所说，DAD的前身是一家规模为全球TOP10的传统广告公司，几乎整合了广告行业内包括线上线下的所有广告投放资源，因此，在未来DAD项目上线后，我们一定会逐步引入传统广告业务的客户，这包括了广告主和流量方，因此对于DAD生态来说，并不是一个从0开始的全新项目，而是一个已经在原有领域积累多年并成为了行业领头羊的项目与区块链技术的完美结合。

DAD小助手:你们的项目和其他类似的项目相比有什么不同呢？例如：BAT？：@Writetobiki:

Chris:

尽管市场上也有一些同样在做区块链广告垂直领域的项目包括您所提到的BAT，但我们认为DAD仍然是独一无二且非常具有竞争力和落地能力的。技术是实现目的的手段，而成熟的业务模式才能真正支撑商业走得更远.DAD来自顶尖的传统广告公司，利用其丰富的广告资源，可以实现项目的快速落地，我们将会首先在区块链广告领域落地，并逐步扩展到更多的行业包括科技、金融等，甚至包括线下。

（图片来源：谷歌）

与您提到的BAT不同，DAD的产品形态不单是要做一个自己生态闭环内的平台，在第一阶段DAD将会整合现有业务所触及额超过5亿用户形成一个去中心化的广告投放系统，我们将会整合所熟知的多家知名流量平台和媒体，最终DAD将会形成一个自由超体。通过区块链技术将协作成本降低为0，不再有任何中间媒介，看广告将成为一种劳动所得而不是被动骚扰，遍布生活中的每一个领域，DAD的生态蓝图是非常宏大的，具体的计划我们将会逐步更新在新版的白皮书中。总之DAD值得期待，这将是又一个会改变人类生活方式的项目。而所有改变生活方式的项目，都将会重写商业规则和实现指数级的规模增长。