广告3.0时代？区块链广告离我们还有多远

随着互联网技术的急速发展，信息的传播方式不断变迁，人们获取信息方式也日新月异。而广告，这一将各种信息广而告之的主力军也经历了几个阶段的变迁。现如今即将进入广告3.0时代，如何快人一步搭上3.0时代的早班车，则需要对广告的变迁了如指掌。

1.0时代——传统广告的兴起   

广播，电视，报纸以及杂志是传统广告传播的四大主要阵地。由于传统媒体的发行量大，读者多且相对稳定。在互联网时代到来以前是广告主的不二选择。并且传统媒体的读者挑选性强，每个媒体都会有一批固定的读者群体，广告主可针对自己的产品定向投放到合适的媒体。同时传统媒体的可信度高，它所发布的新闻音讯具有必定的权威性，凭借传统刊登广告，能赢得读者信赖。

传统广告把许多信息同时出现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者能够自由地挑选阅览或抛弃哪些。并且传统广告作为综合性内容的前言，以文字符号为主，图像为辅来传递信息，其容量较大。

2.0时代——以网络媒体为主的多媒体

信息爆炸的时代，互联网已经是最大的广告载体，传统广告传播效果日益下降，难以达到预期的效果。诸如手机，笔记本电脑的移动设备已成为年轻一代获取资讯的主要方式，传统媒体的影响力也随之消弱。因此，移动设备成为价值最高的广告位。互联网广告通过视频、图片、文字等多种形式相结合的方式，突破了传统广告行业单一的营销方式，更加迎合潮流，满足用户观看优质内容的需求。

传统媒体广告很大程度上受地域限制，而新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。互联网可以将全球160多个国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来，24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。

也正是由于大数据的发展，用户的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，达到精准营销的目的。与传统广告相比，广告主可以通过流量统计精确统计出广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。更能够精准的评估广告效果，摸清目标受众，制定广告投放方式。

3.0时代——区块链广告

那么是不是网络媒体广告就是广告主的最佳选择呢？在回答这个问题前，需要了解到流量欺诈和虚假流量是近两年最令广告主头痛的问题。有调查显示，因为欺诈流量、机器人自动点击导致的广告营收浪费在2016年达到72亿美元，而在2017年超过了160亿美元。并且由于广告机构数据隔离，广告主没有办法获取原始数据进行验证。导致广告主、投放平台和流量提供者之间难以互相信任。诸如此类的问题，都加速了广告行业的发展，进入3.0区块链广告时代。

基于区块链技术的新一代广告模式，将会实现零中间商，广告主可以清晰直接的看到广告的点击量，浏览人数，虚假流量将不复存在，根据数据流量制定更为准确的投放途径。同时在以往广告模式中被排除在外的用户也能参与其中，真正做到让用户看其所想，看广告享收益。

而现在DAD广告链已经进入了3.0广告时代，正在这一领域中蓬勃发展，DAD广告链使用区块链和智能合约技术，结合团队及合作伙伴在数字广告行业10多年的经验和技术积累，提出了针对当今广告行业主要痛点弊病的解决方案。DAD广告链基于本体新一代公有基础链网 & 分布式信任协作平台，通过智能合约和 token 经济，实现数据打通、交易透明化、用户分享收益，提高广告质量和投放效率，重构目前的广告业态，打造出新一代区块链广告系统。

在互联网不断发展的今天，区块链技术已经成为近两年的最热门的话题。而DAD广告链也将根植于区块链技术，成为新型广告行业的先行者。