数字广告百亿流量造假陷信任危机 DADchain用区块链重塑信任和透明

互联网广告需求量激增，广告主花销巨大

进入互联网时代以后，几乎任何产品的推广都离不开互联网推广。而在线广告作为推广中的重要一环，是许多企业利用互联网平台进行推广的首选。全球广告市场容量巨大并保持高速增长。到2019年，全球在线广告营收会达到3000亿美元，2020年预计接近3500亿美元。

 

（图片来源：DAD广告链）

高收入伴随着高水分的流量

那么如此高营收的行业里，是否有水分或者说水分是否严重呢? 答案是肯定的，广告流量造假事件层出不穷。

2016年，有一组叫做AKF13（Ad Fraud Komanda）的俄罗斯网络黑客，买了6000多个域名，57万个机器人来制造了每天3亿的假的视频广告浏览量。通过使用自动程序制造虚假流量，他们每天可以入账500万美金。之后有数据安全公司监测到这一情况，这一流量造假事件才被披露。而这次流量造假事件也被称作为是史上最大的广告流量欺诈事件。

（图片来源谷歌）

除了非法黑客攻击，流量造假甚至可以通过看起来合法的方式进行。Buzzfeed News曾经收到过电子竞技流媒体网站DingIt.tv的广告推销邮件，他们在邮件中称该网站月活跃用户达3000万，纯视频收入达3.5亿。但是NewsFeed通过研究发现，DingIt.tv在用户访问网页时进行了自动重定向，因此他们的流量数据看起来增加了好几倍。

根据世界广告联盟的推算，未来10年内全球广告欺诈带来的损失将大于500亿美元。根据DAD广告链的推算，每年由虚假点击以及虚假流量所浪费掉的广告费用达164亿美金。

  

（图片来源：DAD广告链）

DAD广告链用区块链技术解决虚假流量问题

尽管各大广告平台如谷歌以及Facebook已经意识到了广告作弊的问题，并在广告系统中加入了反作弊的机制，这并不足以彻底解决这一问题。全球大部分广告数据都是存储在由谷歌，Facebook等的大企业的中心化数据数据库里面的。广告主们并不能对数据进行溯源，广告过程中无法参与数据的记录。

而随着区块链技术的进一步发展，深耕广告行业多年的DAD广告链为解决虚假流量提供了落地方案。

（图片来源：谷歌）

首先，DAD在成熟的数据清洗、作弊检测算法的基础上，利用了区块链技术，从广告任务发布到展现的所有环节，包括收益分配全部写进区块链，大大增加了透明性。DAD将用户端数据 (钱包、浏览器插件)，流量方数据，和平台采集数据进行交叉验证，进而实现反作弊机制。同时， 数据透明性让结算和收益分配保持一致，消除了传统广告供应链中容易出现舞弊的环节。

再者，DADchain通过主链ONT ID 提供独有的身份认证技术，防止欺诈和刷量。广告链上的注册机构或个人需要通过ONT ID对进行认证和确权，可有效防止冒充欺诈和刷量。同时，这也使得DADchain上的智能合约合同具备和实体公司签订同等的法律效力，进一步监管广告链上的所有主体。

（图片来源：DAD广告链）

最后DAD用区块链关键技术实现了广告事件的跟踪、验证和存储, 并可提供追溯功能。通过区块链记录重要事件，并对相应角色进行授权访问。事件记录可作为预算花费和收益分配依据，提高整体透明性，避免分歧和不信任。DADchain采用dBFT, VBFT共识算法，在不使用并行和sharding情况下仍拥有高吞吐量，可支撑实际广告业务中的巨大事件数据和高频次并发。

DAD广告链将通过区块链技术彻底革新传统数字营销行业，解决虚假流量和信任危机。

关于DAD 

DAD链-去中心化广告。拥有丰富的在线广告行业经验，到2018年已覆盖52个国家，全球触达用户为5亿。

投资企业：丹华资本，红杉资本中国基金，NEO，Ontology本体。

官网：dad.one